Arquétipos fortalecem marcas nas mentes dos consumidores criando maior valor agregado ao produto ou serviço.
Contamos com 12 arquétipos, divididos em 4 grupos: liberdade, ego, social e ordem, que reforçam crenças de jornada, legado, conexão e estrutura. Para esclarecer, eles são ativos que auxiliam no posicionamento das marcas. Dessa forma, fortalecem sua lembrança nos momentos de escolha do consumidor.
Em primeiro lugar, eles formam um conjunto de padrões responsáveis por criar um universo ao redor da marca. Acima de tudo, trazem características que compõem a personalidade da empresa. Consequentemente, é isso que faz com que as marcas se conectem verdadeiramente com o seu público. Afinal, pessoas se relacionam com pessoas. Esse é o ponto sensível para o entendimento da importância de uma marca ter traços de personalidade e não ser nada mecanizado.
Grandes marcas utilizam os arquétipos na comunicação
A maioria das grandes marcas, que resistem ao tempo, se renovam adicionando os arquétipos mais adequados na sua comunicação. Afinal, se as tendências mudam, os hábitos de compras também. Dessa forma, um branding estruturado, sempre está alinhado aos movimentos do mercado.
A partir dos tipos de arquétipos, conseguimos separar por categorias grandes marcas e entender como elas se posicionam. Sendo assim, podemos analisar como as marcas se portam em relação a si mesmas e ao mercado em que estão inseridas.
Entenda os conceitos e se conecte com seu público
No livro O Herói e o Fora-da-Lei as autoras, Margaret Mark e Carol S. Person, trazem a disciplina da mente, ponto originário de derivação dos 12 arquétipos. Além da noção deles, elas trazem informações valiosas para as marcas que desejam se conectar de forma autêntica com seu público.
Da mesma forma, temos outra boa abordagem no livro Os arquétipos e o Inconsciente Coletivo de C.G. Jung. Uma obra que requer um estudo mais aprofundado sobre o tema e as referências do autor, mas que apresenta ricas explicações e questionamentos necessários.
A sua marca já trabalha os arquétipos adequados para o posicionamento dela?
É o primeiro pensamento na mente dos consumidores no momento da escolha?
Nós podemos ajudar com essa análise e adequação. Entre em contato!
